“フィット”をテーマに。『ニューバランス名古屋』が8月6日(金)に移転オープン

矯正靴の製造メーカーとして創業、115年の歴史

ニューバランスは偏平足などを治す矯正用シューズ、靴の中での足の位置を補正して安定させるアーチサポートインソールを製造するメーカーとして1906年に米ボストンで創業。履き心地には定評があり、ランニングやウォーキングなどのトレーニングをする人だけでなく、仕事や生活の中で歩くことが多い人、歩き初めの小さな子どもの頃から成長を共にする靴にも選ばれているブランド。

コロナ禍で店頭販売も難しくなっている今、インターネットでの購入へ流動している人も少なくありません。そんな中ではありますがファッション、特に履き心地や着心地感を確認してから購入を決めたいトレーニング＆ジムアパレルにとって試し履きや試着が出来る実店舗は重要な存在。

『ニューバランス名古屋』は現在開発工事が進む丸栄跡地のすぐ南側のビル1階、栄三丁目に移転オープン。世界で展開するニューバランスのオフィシャルストアの中でも“フィット”をテーマにした店舗は世界初で、試着や試し履きはもちろん、購入検討から店頭やインターネットでの購入、そして再来店までの流れを生み出すお店づくりになっていました。

以前の店舗に比べ店舗総面積は1.3倍と格段にアップ。天井も高く開放的な店内はカテゴリごとに区分けし、メンズ・ウィメンズと分けないジェンダーレスなレイアウトにする事で店内を歩き回れるスペースも増え広く感じる事が出来ます。

広くなった売り場は“フィット”をテーマにリアルとデジタルをミックス

新店舗ではニューバランスのオフィシャルショップとして世界初の「Fitting Experience」ゾーンを設置。“フィット”の体験をより充実したものになりました。順にキーワードでご紹介いたします。

シューズフィッティング

『ニューバランス名古屋』では足の長さや幅だけでなく、足の甲や土踏まずの高さなどを立体的にスキャンする事が出来る「3Dスキャン」が導入されていますが今回設置台数が3台にアップ。スキャナの上に立ち、10数秒で計測された結果をもとにシューズ選びのポイントや足の機能を向上させるインソールの相談などにものってもらえます。

また実際にシューズに足を入れるだけでなく、トレッドミル（ランニングマシン）を設置し実際に歩いたり走ったりする使用シーンを想定したリアルな体験を取り入れる事でシューズのパフォーマンスをより感じ取る事が出来ます。

足の形は運動や生活の中で変化していくのでシューズ購入の検討をする度に店頭に来て「3Dスキャン」するのがオススメ。スキャンデータは店頭のタブレットからメールに送信してもらい自分のスマホの中でブラウザから確認する事も可能。インターネットでニューバランスのシューズ探しをする時にも役に立ちます。もちろんスキャンもトレッドミルでの確認も無料でやってくれますのでお気軽にお試しを！

アパレルセレクト

アパレルフィッティングのために用意された3部屋のフィッティングルームはこれまでのサイズの1.5倍の広さへ。またフィッティングルームのウェイトスペースや店内に設置された3台のデジタルサイネージは画面端についたカメラに商品のバーコードをスキャンさせると全国のニューバランスオフィシャルストアのスタッフがモデルとなって提案するコーディネート、さらにはインターネットのオンラインストアでの在庫状況まで見られるようになります。

在庫がオンラインストアにもあるものならじっくり家に帰ってコーディネートをチェックしてから購入を検討してみる事も出来ます。但し店舗限定販売の商品だけでなく店頭にしか在庫がない商品もあるそうなので要注意です。

スニーカーを様々なシーン、多くの年代に

クッション性を追求した「FRESH FOAM」、反発性があり弾むような心地よい乗り心地と安定性を実現する「FuelCell」などのランニングシューズのラインアップ、また日常のライフスタイルに合わせられるシューズも店頭に多数並ぶので合わせてみたいファッションで店頭を訪れお気に入りの一足を選ぶ楽しさもあります。

またトレーニング＆ジムやカジュアルなファッションの時だけスニーカーを履くのではなく、様々なシーンで履いて欲しいという思いからライフスタイルコンテンツにも力を入れています。

動きやすく・心地よく・快適に「MET24」

アパレルのラインアップの中で当編集部が注目したのが「MET24（メットトゥエンティフォー）」。

24時間、生活の様々なシーンを動きやすく・心地よく・快適にプロデュースするアパレルコレクションでニューバランスのシューズを最も美しく見せることをコンセプトに生まれた5種類のラインのパンツとセットアップで着ることができるジャケットを含む「テーラードライン」、スポーツシーンからインスピレーションを得た「アクティブライン」の２つのラインで構成。

取材陣に向けたレセプションの時にニューバランス広報の方がテーラードラインのジャケットとスキニーパンツの姿でトレッドミルの上でランニングした際も軽くてストレッチ性のある素材ソロテックスを使用しているからこそのスムーズなアクションを可能にしていました。さらに撥水性もあるので急な悪天候にもバッチリ。蒸し暑い名古屋では形態回復性がシワになりにくく型崩れを防ぐこの素材のメリットは魅力に感じました。

特別ではなく成長を共にするシューズに

子どもにとって立つ、歩く、走るといった基本の動作からサポートしてくれるシューズ。ニューバランスでは多くのキッズシューズのラインアップがありますが、ニューバランスオフィシャルショップで販売されているキッズシューズの一部は足の幅に合わせて2種類のラインアップがあるものもあります。専用スケールを使用してサイズを計測し、よりフィット感を高めたシューズを大切な子どもに使わせる事が出来ます。子どもの贈り物としても選ばれる事があるニューバランスのシューズですが特別な時だけに選ばれるシューズではなく家族と共に成長を歩むシューズとして9月には親子でお揃いのカラーも登場予定とのこと。

商品を選んで購入するストアとしての役割だけでなく、ニューバランスの根底にある履き心地を体験出来る”フィット”をコンセプトにしたストア、是非皆さんも一度訪れてニューバランスを体験してみてください。